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    在品牌競爭中,衣帽間定制企業應重視生活方式營銷

    2020-06-28 11:27:27

    在如今的商品化時代,衣帽間定制行業的競爭體現在了關于消費者自我表達需求的競爭上。當生活方式定位為企業創造出獨特的自我表達的優勢時,生活方式定位可以被用作差異化競爭的手段。如今,通過戰略性的品牌延伸,提供覆蓋客戶生活方式的全方位產品,正成為品牌提振市場競爭力的主要手段。所以,在品牌競爭中,衣帽間定制企業應重視生活方式營銷。

      重視顧客需求 生活方式營銷引發用戶共鳴

      從市場環境來看,當前市場早已從叫賣時代過度到以消費者為中心的時代。每個人都在為實現自己個性化的生活方式而接受各種各樣的產品和服務。傳統的從企業自身角度出發的營銷方式已經日漸失效,而重視顧客需求,并將其列為營銷戰略思考起點的生活方式營銷才能更好的打動消費者。

    衣帽間定制

      關注社會變遷 因勢利導做出有利決策

      生活方式營銷的前提就是了解在一定社會形態下,目標客戶的生活方式,這要求企業時刻關注社會變遷與社會心理變化,用一種宏觀的視角審視企業發展進程。當復雜的社會環境與企業經營管理有機結合,企業可以因勢利導,做出有利的決策,從而避免純粹經濟行為可能帶來的負面效應。

      比如新時期,國人的生活形態呈現出個性且多元的特點。但是企業的改變如果以犧牲自我一致形象為代價,就會像“新可口可樂”的失敗所展示出的那樣,面臨顧客的忠誠度危機。

      細分市場 多元化競爭實現共贏

      隨著市場不斷飽和,最先進入者將獲得巨大的市場優勢,而后來者卻少有機會立足。生活方式營銷通過一種意義的建構,與其它友商展開競爭,競爭的本質不再局限于商業競爭,而是由品牌理念、品牌文化締造的不同生活方式之間的競爭。這種競爭模式對任何品牌來說都是一個很好的時機。這意味著競爭領域呈現出了多元化趨勢,隨著市場不斷擴大,競爭的各方甚至可以達到多贏的局面。

      目前,隨著越來越多品牌在生活方式戰略上布局,如今生活方式領域的競爭也開始趨于激烈。這就意味著,行業界限被打破,所有生活方式提供商都互為競爭對手。你無法想象,明天哪一個品牌會成為你的劫數。所以,企業要選擇多元的方式來進行差異化競爭。


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